Nederlandse bedrijven geven zichzelf namen, zoals Selexyz of Asperion, waar klanten maar weinig van begrijpen.
Dat komt naar voren in een onderzoek van Flycatcher, een onderzoeksbureau verbonden aan de Universiteit van Maastricht. De studie is verricht voor De Bedrijfsnamenfabriek , een boek van journalist Erwin Wijman over bedrijfsnamen in Nederland.
Veel bedrijven kiezen voor “vage, fantasieloze, eenvormige namen die leiden tot compleet verkeerde associaties”, is de conclusie van het boek. Tientallen miljoenen euro’s, met name reclamegeld, gaan hierdoor over de balk.
Bij Selexyz , de nieuwe naam voor de winkels van Boekhandelsgroep Nederland (Scheltema, Donner), denkt 70 procent van de Nederlanders aan een postorderbedrijf dat handelt in erotische artikelen, een zoekmachine of een afslankmiddel. Dit ondanks de anderhalf miljoen euro die er volgens de onderzoekers aan reclame voor de nieuwe naam is besteed.
In de studie van Flycatcher komt naar voren dat de helft tot tweederde van de Nederlanders de nieuwe naam Maxeda , ter vervanging van VendexKBB, een verslechtering vindt. Hetzelfde geldt voor Cordares , dat in de plaats kwam van Sociaal Fonds Bouwnijverheid.
Asperion, Dedicon en Trigion sturen met hun naam de klant het bos in. Leverancier van een online boekhoudprogramma Asperion besteedde anderhalf miljoen euro aan reclame, onder meer met een commercial waarin Jort Kelder speelt, maar volgens de onderzoekers hebben Nederlanders geen idee wat Asperion is. Dedicon is de nieuwe naam voor de Federatie van Nederlandse Blindenbibliotheken. Slechts 10 procent van de Nederlanders weet waarvoor de naam staat, 57 procent denkt dat Dedicon een farmaceutisch bedrijf is.
Uitzonderingen zijn er ook. Route Mobiel had het met zijn naam bij het juiste eind. Binnen vier maanden was het bedrijf bekend bij 70 procent van het Nederlandse publiek. Menzis doet ook genoeg belletjes rinkelen, maar de zorgverzekeraar besteedde in 2005 en 2006 dan ook veel geld aan reclame, in totaal 20 miljoen euro.
Tuesday, May 08, 2007
In de greep van Google
Uit het blad | 01-05-2007 12:12 | Jasper Houtman
In de greep van Google
De honger van Google is niet gestild na de grootste overname uit zijn geschiedenis.
Het kocht voor 3,1 miljard dollar DoubleClick, dat reclame op websites plaatst en de technologie hiervoor levert. Nu dominantie op de onlinereclamemarkt is verzekerd kan Google zich verder richten op print, radio en televisie. De vrees is dat het bedrijf het Microsoft van de reclame wordt.
Zelfs op billboards zullen de ‘Ads by Google’ verschijnen. Althans, dat kan worden geconcludeerd aan de hand van een patentaanvraag van het zoekbedrijf. Of ‘Google Kiosk’ er ooit komt is de vraag, duidelijk is wel dat de zoekmachine veel mogelijkheden ziet voor het online verkopen van advertentieruimte. Via Google AdWords kunnen adverteerders bieden voor het plaatsen van tekstreclame, bij de zoekresultaten van Google. Het bieden op het plaatsen van tekstreclames bij andere sites gaat via Google AdSense.
Met dit tweeledige model domineert Google de markt voor tekstadvertenties. Naaste concurrenten Yahoo en Microsoft zijn een maatje kleiner, maar ze verdienden tot op heden meer geld aan banners en videoreclame. Met de overname van DoubleClick maakt Google die voorsprong ongedaan. Daarbij heeft het de handen vrij voor de volgende fase: het advertentiesysteem uitbouwen tot een onlinehandelsplaats voor print-, televisie- en radioreclame.
Print
In augustus 2005 begon Google al een proef met verkoop van advertentieruimte in tijdschriften, het bieden gebeurde via AdWords. Analisten zagen wel wat in een one stop shop voor reclame. Adverteerders waren te spreken over de lage tarieven. Uitgevers daarentegen vreesden voor druk op de advertentietarieven. De proef werd in januari 2006 in alle stilte beëindigd.
Nog diezelfde maand kocht Google voor een bedrag tot 1,2 miljard dollar dMarc Broadcasting, dat technologie bezit voor het verkopen en plaatsen van radiocommercials. Het bleek een lastige markt. Google had moeite om reclamezendtijd voor gewilde uren binnen te halen en het netwerk van 700 zenders werd te klein geacht. Door een overeenkomst begin deze week met Clear Channel Communications, de grootste eigenaar van radiostations in de VS, lijkt het tij te keren. De reclame kan uitgezonden worden op populaire tijden en met de samenwerking verdubbelde het aantal zenders voor Google Audio Ads.
Ook is Google geïnteresseerd in dagbladadvertenties. Nadat het eerst adverteerders bij de kranten heeft weggelokt, probeert Google ze sinds eind vorig jaar terug te leiden naar de krant. Met vijftig grote Amerikaanse kranten, waaronder The New York Times en Washington Post, veilt het niet-verkochte advertentieruimte.
Vorige week werd de reeks volgemaakt met de aankondiging van Google dat het reclame zal verkopen voor satellietzender Dish, dat eigendom is van Echostar Communications. Eenzelfde deal met satellietzender DirecTV zou in de maak zijn. Televisiereclame in de VS is een markt van 70 miljard dollar, een vettere kluif dan de onlinereclamemarkt van 16,8 miljard dollar.
Google is een eind op weg om de Microsoft van de reclame te worden. Het profiteert van een groeiende interesse in reclame veilen via onlinehandelssystemen. Van alle partijen die zich hierop richten, heeft Google de beste papieren. Het leunt op vijf jaar AdWords-ervaring, heeft een stevige kaspositie en dito R&D-budget én bezit de macht die nodig is om de markt te veranderen.
Mediabedrijven zullen huiverig zijn om inzage te geven in kijk- en leesgedrag. Dat is wel nodig om de advertenties af te rekenen. Met activiteiten als Google News is het zoekbedrijf ook een concurrent. Toch weet Google zich langs alle klippen te manoeuvreren, getuige de overeenkomsten die het sluit. Afwachten is ook een optie. Alle content wordt digitaal en on demand beschikbaar, is de verwachting. Dan wordt zoeken belangrijker. Zo komt het offlinereclamegeld vanzelf naar Google toe.
Uit het blad | 01-05-2007 12:12 | Jasper Houtman
In de greep van Google
De honger van Google is niet gestild na de grootste overname uit zijn geschiedenis.
Het kocht voor 3,1 miljard dollar DoubleClick, dat reclame op websites plaatst en de technologie hiervoor levert. Nu dominantie op de onlinereclamemarkt is verzekerd kan Google zich verder richten op print, radio en televisie. De vrees is dat het bedrijf het Microsoft van de reclame wordt.
Zelfs op billboards zullen de ‘Ads by Google’ verschijnen. Althans, dat kan worden geconcludeerd aan de hand van een patentaanvraag van het zoekbedrijf. Of ‘Google Kiosk’ er ooit komt is de vraag, duidelijk is wel dat de zoekmachine veel mogelijkheden ziet voor het online verkopen van advertentieruimte. Via Google AdWords kunnen adverteerders bieden voor het plaatsen van tekstreclame, bij de zoekresultaten van Google. Het bieden op het plaatsen van tekstreclames bij andere sites gaat via Google AdSense.
Met dit tweeledige model domineert Google de markt voor tekstadvertenties. Naaste concurrenten Yahoo en Microsoft zijn een maatje kleiner, maar ze verdienden tot op heden meer geld aan banners en videoreclame. Met de overname van DoubleClick maakt Google die voorsprong ongedaan. Daarbij heeft het de handen vrij voor de volgende fase: het advertentiesysteem uitbouwen tot een onlinehandelsplaats voor print-, televisie- en radioreclame.
In augustus 2005 begon Google al een proef met verkoop van advertentieruimte in tijdschriften, het bieden gebeurde via AdWords. Analisten zagen wel wat in een one stop shop voor reclame. Adverteerders waren te spreken over de lage tarieven. Uitgevers daarentegen vreesden voor druk op de advertentietarieven. De proef werd in januari 2006 in alle stilte beëindigd.
Nog diezelfde maand kocht Google voor een bedrag tot 1,2 miljard dollar dMarc Broadcasting, dat technologie bezit voor het verkopen en plaatsen van radiocommercials. Het bleek een lastige markt. Google had moeite om reclamezendtijd voor gewilde uren binnen te halen en het netwerk van 700 zenders werd te klein geacht. Door een overeenkomst begin deze week met Clear Channel Communications, de grootste eigenaar van radiostations in de VS, lijkt het tij te keren. De reclame kan uitgezonden worden op populaire tijden en met de samenwerking verdubbelde het aantal zenders voor Google Audio Ads.
Ook is Google geïnteresseerd in dagbladadvertenties. Nadat het eerst adverteerders bij de kranten heeft weggelokt, probeert Google ze sinds eind vorig jaar terug te leiden naar de krant. Met vijftig grote Amerikaanse kranten, waaronder The New York Times en Washington Post, veilt het niet-verkochte advertentieruimte.
Vorige week werd de reeks volgemaakt met de aankondiging van Google dat het reclame zal verkopen voor satellietzender Dish, dat eigendom is van Echostar Communications. Eenzelfde deal met satellietzender DirecTV zou in de maak zijn. Televisiereclame in de VS is een markt van 70 miljard dollar, een vettere kluif dan de onlinereclamemarkt van 16,8 miljard dollar.
Google is een eind op weg om de Microsoft van de reclame te worden. Het profiteert van een groeiende interesse in reclame veilen via onlinehandelssystemen. Van alle partijen die zich hierop richten, heeft Google de beste papieren. Het leunt op vijf jaar AdWords-ervaring, heeft een stevige kaspositie en dito R&D-budget én bezit de macht die nodig is om de markt te veranderen.
Mediabedrijven zullen huiverig zijn om inzage te geven in kijk- en leesgedrag. Dat is wel nodig om de advertenties af te rekenen. Met activiteiten als Google News is het zoekbedrijf ook een concurrent. Toch weet Google zich langs alle klippen te manoeuvreren, getuige de overeenkomsten die het sluit. Afwachten is ook een optie. Alle content wordt digitaal en on demand beschikbaar, is de verwachting. Dan wordt zoeken belangrijker. Zo komt het offlinereclamegeld vanzelf naar Google toe.
Sunday, May 06, 2007
Waalse kranten weer op Google te vinden
door onze redactie
AMSTERDAM - Het conflict tussen enkele Franstalige Belgische kranten en zoekgigant Google lijkt te bekoelen. Het Duits/Belgische bedrijf Copiepresse maakte bezwaar tegen het linken naar nieuwsberichten van haar kranten en tegen het opslaan van oudere nieuwsberichten door de zoekmachine. Google heeft nu enigszins toegegeven aan de eisen.
Het internetbedrijf heeft aangegeven niet meer oude artikelen op te slaan in haar 'cache.' De uitgever was hier tegen omdat op de sites van de verschillende kranten betaald dient te worden voor toegang tot het archief. Google zal nu enkel nog linken naar recente, gratis te lezen nieuwsberichten.
Overigens zijn er nog geen afspraken gemaakt over een ander veelbesproken onderwerp waar de twee bedrijven over steggelen: het overnemen van koppen en fragmenten van artikelen door Google. Beide partijen willen nu gebruik maken van de eerdere overeenkomst om samen tot een oplossing te komen voor het probleem.
door onze redactie
AMSTERDAM - Het conflict tussen enkele Franstalige Belgische kranten en zoekgigant Google lijkt te bekoelen. Het Duits/Belgische bedrijf Copiepresse maakte bezwaar tegen het linken naar nieuwsberichten van haar kranten en tegen het opslaan van oudere nieuwsberichten door de zoekmachine. Google heeft nu enigszins toegegeven aan de eisen.
Het internetbedrijf heeft aangegeven niet meer oude artikelen op te slaan in haar 'cache.' De uitgever was hier tegen omdat op de sites van de verschillende kranten betaald dient te worden voor toegang tot het archief. Google zal nu enkel nog linken naar recente, gratis te lezen nieuwsberichten.
Overigens zijn er nog geen afspraken gemaakt over een ander veelbesproken onderwerp waar de twee bedrijven over steggelen: het overnemen van koppen en fragmenten van artikelen door Google. Beide partijen willen nu gebruik maken van de eerdere overeenkomst om samen tot een oplossing te komen voor het probleem.